Blog

Sep 25, 2023

Republican Fashion Watch: la tendencia más candente para los candidatos de 2024

Anuncio respaldado por Style Chat Ron DeSantis usa una camiseta de “Ron DeSantis”. Tim Scott luce un sombrero "Tim Scott". La marca propia está de moda entre los candidatos presidenciales. Para saber por qué,

Anuncio

Apoyado por

Chat de estilo

Ron DeSantis usa una camiseta de “Ron DeSantis”. Tim Scott luce un sombrero "Tim Scott". La marca propia está de moda entre los candidatos presidenciales. Para saber por qué, le preguntamos a Vanessa Friedman.

Por Reid J. Epstein y Vanessa Friedman

Algunos políticos no necesitan presentación. El resto se postula para la nominación republicana a la presidencia.

Ron DeSantis tiene las palabras “Ron DeSantis” pegadas en el pecho de sus camisas estilo pescador. En los días soleados, Tim Scott usa una gorra de béisbol blanca que dice "Tim Scott". En las camisetas polo de Vivek Ramaswamy se lee “Vivek”, y Doug Burgum y Asa Hutchinson usan gorras y camisetas con sus nombres.

Incluso Donald J. Trump (tan reconocible que no necesitó una fotografía policial después de sus primeras tres acusaciones) usa el famoso sombrero rojo adornado con su nombre, junto con su eslogan Make America Great Again.

En el camino hacia 2024, casi todos los candidatos presidenciales republicanos se han convertido en vallas publicitarias humanas para sus campañas. Es una elección de moda que sería más típica de un legislador estatal y no se había visto antes a una escala tan amplia durante una campaña nacional.

¿Por qué los candidatos hacen esto? Para las relativamente desconocidas, puede ser una necesidad. Para otros, puede ser otro reflejo más de la influencia de Trump, el empresario de la marca que lidera las encuestas por una milla.

Sin duda, este grupo de candidatos presidenciales no es el primero en usar uniformes fácilmente identificables. Hace cuatro años, los candidatos demócratas a las primarias vestían la misma ropa todo el tiempo. Quizás recuerdes vagamente la camisa blanca y la corbata azul de Pete Buttigieg, los pantalones negros y la chaqueta o chaqueta de punto de Elizabeth Warren, o los jeans y la camisa abotonada manchada de sudor de Beto O'Rourke.

Para tener una idea de lo que nos dicen estos candidatos republicanos con sus trajes de discurso, consulté con Vanessa Friedman, la principal crítica de moda de The New York Times. Nuestro chat de vestimenta ha sido ligeramente editado.

Reid Epstein: Hola, Vanessa. ¿Por qué cree que estos candidatos sienten que es necesario usar camisetas y gorras con sus nombres? Si la gente viene a verte cuando te postulas para presidente, ¿no deberías esperar que sepan quién eres?

Vanessa Friedman: Todos entienden que lo que están vendiendo en este momento, más que cualquier plataforma política específica, es su marca. Hace cuatro años, la marca era un poco más abstracta. Ahora, en nuestro momento de todo en las redes sociales, es totalmente literal.

Están usando su ropa para presentarse como personas identificables: ¿Te gusta una camiseta con eslogan? ¡Yo también! Especialmente cuando es mi eslogan en el tee.

Reid: Cuando Donald Trump se postuló por primera vez, convirtió las gorras rojas MAGA en un éxito de ventas omnipresente. Ahora sus competidores de 2024 están llevando la marca propia un paso más allá. Ron DeSantis casi no va a ningún lado sin una camiseta de pesca o un chaleco que diga “DeSantis para presidente”. En una heladería en Iowa, incluso su hija de 3 años llevaba una camiseta que decía “DeSantis para presidente”. ¿No sabemos ya quién es DeSantis?

Vanessa: Todo el mundo tiene que ponerse emojis. Ese es uno de los legados de Trump. Lo estaba haciendo incluso antes que el sombrero (con el pelo, el bronceado, las corbatas demasiado largas), pero en este punto, el sombrero provoca una reacción casi pavloviana en cualquiera que lo vea. Es semiología instantánea, y eso vale su peso en votos. El resto de los republicanos tienen que distinguirse del resto como puedan.

Me sorprendió el hecho de que en el primer debate republicano, todos los candidatos, excepto Nikki Haley, vestían el uniforme de Trump: corbata roja, camisa blanca y traje azul, lo que los hacía parecer versiones Mini-Yo del tipo que era. No hay. El equipo de DeSantis es probablemente un intento de destacar. No creo que sea casualidad que haya pegado su nombre en camisetas de pesca y chalecos polares. Esos son uniformes de dos circunscripciones muy específicas.

Reid: Correcto, hay muchos hombres republicanos que pasan mucho tiempo pescando y haciendo lo que hace la gente con chalecos de lana. Debo admitir que no tengo ningún chaleco polar.

Debe hacer que a DeSantis le resulte más difícil destacar al usar su nombre en su camiseta cuando todos los demás también lo hacen. Esa puede ser una metáfora de su problema mayor al enfrentarse a Trump en un campo republicano abarrotado.

Vanessa: ¿Sabes quién es famoso por usar chalecos polares? La multitud de Sun Valley. Muchos de los cuales huyeron a... Florida durante el Covid. Muchos de los cuales DeSantis quiere cortejar por sus profundos bolsillos y conexiones. Todas estas prendas son intentos de camuflaje, formas de comunicar inconscientemente a grupos específicos que compartes sus valores porque compartes su vestimenta. Suena tonto, pero es verdad.

Creo que el riesgo al hacerlo es que parezcas poco auténtico, que literalmente te estés probando algo. John Fetterman está bien con sus Carhartt y Dickies porque claramente son su ropa. ¿Pero imagina a Mike Pence? Sería ridículo.

Reid: Bien, hablemos de Mike Pence.

Vanessa: ¿Y el chaleco motero de cuero?

Reid: En la Feria Estatal de Iowa, vestía una camisa a rayas azules y blancas. ¡Sin nombre! Pero en un viaje anterior a Iowa para la recaudación de fondos en motocicleta de la senadora Joni Ernst, llevaba un chaleco de cuero con demasiados parches para contarlos. Incluyendo uno con su nombre.

Vanessa: Fue la combinación prenda-persona más incongruente que he visto en esta campaña, aunque una fotografía de Mike Pence cabalgando con los Ángeles del Infierno podría aportar cosas interesantes a su imagen. Para mí, la firma de Pence es la perfecta cabellera blanca e inamovible. Además, si a estas alturas no sabemos su nombre, tiene un problema mayor.

Lo que me lleva a... ¡Vivek! ¿Qué opinas de su marca?

Reid: Nadie en esta campaña ha intentado copiar el modelo Trump más que Vivek. Tiene sombreros característicos (dicen VERDAD, en lugar de MAGA) y usa camisetas que dicen “VIVEK 2024”. Encaja con su intento más amplio de presentarse como un Trump milenial.

Su marca utiliza su nombre, Vivek, que para la gente es más fácil de deletrear (si no de pronunciar, rima con “pastel”) que su apellido, Ramaswamy.

vanessa: definitivamente. Además, ha hecho un buen uso de la “V” en términos de diseño, lo cual es bastante pegadizo (aunque soy partidista cuando se trata de V). Me recuerda un poco a “Yang Gang” de Andrew Yang, de la misma manera que “TRUTH” de Vivek me recuerda a “MATH” de Yang. Y es efectivo. Pase lo que pase con él en estas primarias, la gente recordará los símbolos.

Curiosamente, el único candidato que se niega a jugar este juego, hasta donde yo sé, es Chris Christie.

Reid: No estoy seguro de que Christie haya cambiado mucho su guardarropa a lo largo de los años. Todavía usa camisas con sus iniciales, CJC, grabadas en el bolsillo del pecho y en los puños. En mis conversaciones con Christie antes de que entrara a la carrera, él estaba muy orgulloso de la idea de que era más conocido que nadie en el campo, excepto Trump.

Vanessa: Christie es realmente reconocible por su reputación y su personalidad ligeramente arrugada (“¡Soy una persona real, no un robot entrenado en los medios!”). Además, el sitio web de su campaña no vende ningún producto, lo cual es interesante. No tiene ninguna camiseta de “Christie 2024” a mano.

Reid: Los candidatos menos conocidos tienen mucho más trabajo que hacer para presentarse a los votantes. El gobernador Doug Burgum de Dakota del Norte y el exgobernador Asa Hutchinson de Arkansas se han duplicado: usan una gorra y una camiseta polo con sus nombres. Afuera de la Feria Estatal de Iowa, Burgum, que es muy rico, hizo que su campaña repartiera camisetas gratis que decían "¿Quién es Doug?"

Vanessa: Sí, está bromeando sobre su anonimato, lo cual es una buena idea. El humor siempre es una bendición en política, aunque no estoy seguro de que sea suficiente en este caso.

Reid: Además, Doug es un nombre divertido de decir. ¡Doug!

Vanessa: ¿Recuerdas... Jeb?

Reid: Deberíamos hablar de Trump.

Vanessa: Uno de los problemas con el nombre merchandising es que todo parece un poco tonto. Un poco barato (aunque todo es Made in USA, según las tiendas online de los candidatos).

Reid: La apariencia de Trump sigue siendo duradera y, como gran parte de su empresa política, es casi imposible de lograr para cualquier otra persona. Los lazos de poder, los sombreros que lo declaran tanto el presidente número 45 (verdadero) como el presidente 47 (falso... por ahora). El hombre que puso su nombre en edificios de todo el mundo parece estar por encima de ponerlo en su propia camisa.

Vanessa: Simplemente está redoblando su apariencia. Todos se burlaron de ello, pero él se rió el último, porque, nos guste o no, nadie puede olvidarlo.

Reid J. Epstein cubre campañas y elecciones desde Washington. Antes de unirse a The Times en 2019, trabajó en The Wall Street Journal, Politico, Newsday y The Milwaukee Journal Sentinel. Más sobre Reid J. Epstein

Vanessa Friedman ha sido directora de moda y crítica principal de moda de The Times desde 2014. En este puesto, cubre la moda mundial tanto para The New York Times como para el New York Times internacional. Más sobre Vanessa Friedman

Anuncio